Uzņēmēja un digitālā satura zvaigzne Elīna Didrihsone ir viena no tām personībām, kuras vārds Latvijas mediju telpā garantē pamatīgu rezonansi. Tiklīdz kādā interneta portālā parādās viņas vārds vai fotogrāfija, komentāru sadaļas eksplodē, un diskusijas nerimstas dienām ilgi. Taču pati Elīna uz šo fenomenu raugās ar pārsteidzošu vēsumu un pragmatismu, atzīstot, ka laika gaitā ir pilnībā izpratusi spēles noteikumus, kurus diktē mūsdienu mediju industrija.
Elīna neslēpj, ka tagad, uzlūkojot savu atspulgu dzeltenās preses virsrakstos, viņa nejūt vairs ne izbrīnu, ne aizvainojumu. Viņa uzsver, ka aiz katra medija stāv konkrēts cilvēks, kura ikdienas darbs ir nodrošināt saturu, kas spēj piesaistīt pēc iespējas vairāk klikšķu. Viņa pati kā uzņēmēja lieliski apzinās statistikas nozīmi un to, cik ļoti digitālā vide ir atkarīga no auditorijas intereses.
Viņa atklāti saka: Es neesmu muļķe. Elīna norāda, ka parasts lasītājs, kurš nav saistīts ar mediju vidi, bieži vien apvainojas uz preses izvēlētajiem vārdiem, taču patiesība esot prozaiska – klikšķi nozīmē naudu. Portāliem ir nepieciešams dramatisks fons, provokatīvi izgriezti kadri un skaļas frāzes, lai lasītājs tiktu ievilināts rakstā. Pat ja pats raksta saturs sākotnēji nav bijis par viņu, Didrihsones vārda klātbūtne ir garantēts veids, kā palielināt apmeklētību.
Kad Elīna pilnībā aptvēra šo mehānismu, viņa izvēlējās pieņemt situāciju ar pilnīgu mieru. Viņa uzskata, ka nav vērts cīnīties ar vējdzirnavām vai katru rītu celties ar domu, kā pierādīt pretējo un aizbāzt muti kritiķiem. Viņas pārliecība ir stingra: vislabāk par viņu runās nevis atbildes uz šādiem rakstiem, bet gan viņas pašu paveiktie darbi.
Vaicāta par to, vai negatīvā publicitāte ietekmē viņas biznesa panākumus vai sabiedrības attieksmi pret viņu, Didrihsone atbild bez mazākās vilcināšanās. Viņasprāt, pastāvīgs izaugsmes process un darbs kopā ar līdzīgi domājošiem, sasniegumiem bagātiem cilvēkiem nozīmē arī rēķināšanos ar heitu – tas ir neizbēgams pavadonis jebkurai veiksmei. Viņa uzdod retorisku jautājumu: cik daudz enerģijas un laika viņa būtu iztērējusi, ja katru sekundi veltītu savas reputācijas glābšanai? Elīna atgādina, ka diennaktī mums visiem ir tikai 24 stundas, un katram pašam ir jāizlemj, vai šo dārgo laiku tērēt cīņai ar viedokļiem vai personīgajiem mērķiem.
